最近汪涵在进行直播带货的时候，翻车了。
具体经过是这样的，有一个平台请汪涵去做直播带货。这个平台的占坑费是10万块钱。也就是给汪涵10万块钱叫他来直播。
在直播过程中汪涵很卖力，结果下单是1323台，最后退货了1023台，总的退货率是占76%。说明汪涵直播带货肯定就是翻车了。
因为货直播带货不仅量小，而且直播带货的退货率比较高。
怎么看这件事情？
第一点就是不搭。
汪涵，作为一个名人，作为湖南卫视的一个名人，这是不容置疑的。
偶尔在中央台也露脸。这是一个我们都知道的。
第二点是消费习惯。
名人直播带货的人，名气要转换成直播带货，需要从名气转变消费粉丝。建立粉丝消费习惯。在这一点汪涵是吃亏的，他只是虚的影响力。人们知道他，他介绍的东西，别人能不能了解，还不清楚。这与李佳琦这种专门卖口红和薇娅卖产品不同。他们在功能和消费上做说明，他们是说明高手。形成有固定的粉丝购买体系。在这一点上汪涵是不足的。名气转换成销售量，需要一个转换过程，这点汪涵没有做到。
第三，在这个时代，直播带货已经成为一个产业。直播带货其实不仅仅是建立在你的名声的基础上，还需要直播带货的设计，需要有粉丝的筛选。同时有粉丝消费习惯的打造，在这个消费习惯的基础上，慢慢达到我们所说的直播带货的效果，汪涵显然没有形成他粉丝的消费习惯，而且他甚至没有形成自己的粉丝，也就是说他有名气，但是要想把这个名气转换成他能够有购买量的粉丝，这个过程他没有做。这就说明名气转换成直播带货的购买量，中间有名气转换，粉丝转换消费习惯，消费习惯转换成购买量。
通常直播货值小几十块。而汪涵的直播货值太大。即使李佳奇，薇娅也会翻车。
总之，直播过程没有建立带过机制。汪涵的带货翻车就必然了。
这件事儿也给我们的启示就是，一些传统的明星要想进入直播带货领域，他必须把传统的名气转换成粉丝，把粉丝转换成对消费习惯的培养，在消费习惯培养过程中，慢慢购买消费。提高销量。真正实现从名气到直播带货量。
这是今天我们点评汪涵翻车的经历。
